躺在家里看时装周

是我近年来最差的“秀场体验”



因为疫情,今年春季的上海时装周从线下搬到了“云上”。


宅在在淘宝首页输入“云上时装周”,就能看到参加的 150 多个品牌的直播发布会。


往日需要邀请函才能进入的秀场,如今人人都能随便看,还能”看上哪件直接小黄车”,高高在上的秀场感觉一下子变得亲民。


但当我真的拿起手机看秀时,就没那么香了。



01


线下变“云上”

真的更方便看秀吗?



在往常,我需要经历收到品牌邀请函——按时前往秀场——避开门口蜂拥而至的黄牛和摄影老法师——验证秀票的流程,才能进入上海时装周的会场。


秀场的第一排,通常留给买手和编辑、KOL 们,讲究一些的“品牌挚友”,还要穿上走秀品牌的衣服,以示尊重。


小网红、小明星们也会想办法搞到邀请函入场,甚至“蹭头排”拍照,被工作人员抓到了就会很尴尬。


现在,在淘宝里搜索“云上时装周”,就能看到参加的各个品牌,以及相关的直播时间,点进去看就完事了,也不牵扯谁坐第一排。



在往常,秀场里看的不仅是衣服,每个品牌营造出的沉浸式氛围,模特选择、秀场音乐和灯光、甚至气味都是秀的一部分。


灯光熄灭又重新亮起,气质疏离的模特缓缓从后台走出,恰到好处的音乐在身边响起,让人更好地感受到时装想表达的情绪。


现在,你只能在手掌大小的方寸之间不停听到“宝宝们、亲们、穿上身时髦又显瘦”这样解说衣服的统一话术。


看到大红大绿质感欠佳,或者强行二次元却显得很奇怪的秀场布置。


以及有些品牌慢慢拉近,突然拉远,模特一边走一边转圈,这样堪比 80 年代时装秀的镜头和走位。


灯光布置向来是烘托秀场氛围的重要的部分,在线上直播看秀,我几乎没有看到一场秀的灯光“让衣服显得更高级”,模特也显得很不精神。



和往常只有模特走秀相比,线上的走秀增加了很多卖货内容,有一些品牌也会在秀开始前,先让主持人深入后台采访设计师,或者花十几分钟的时间介绍品牌。


这些额外介绍内容的加入,让每场直播的时间都在两小时左右,对于还有很多别的事情要做的普通上班族而言,真的很难一次性看完。



直播受网络和设备的限制很大,外滩君在不只一场秀的直播中,感受到了听不清主持人说话、音乐播放有杂音、以及各种因为网络原因造成的卡顿,画面也像蒙了一层灰,感觉不是那么清晰。


以及错过某场秀想看回放时,基本都是在回放卖货的内容,让真正想看走秀的让摸不着头脑。




02


边走秀边卖货

设计师亲自“下海”吆喝



在疫情下,用短短时间策划“云上时装周”确实不易。


只有一个月的准备时间就“匆忙上马”,让这次以直播形式呈现的时装周显得不伦不类。



头号主播薇娅担任这次“云上时装周”的推广大使,由往常的“入座看秀”一下变成了“卖货式看秀”。



以卖货为主导,对参与时装周品牌展示衣服的可穿性有着更高的要求,大多数人还是会选择易于搭配的款式,“时装性”太强的品牌在这里就有点吃亏。


专注行业的 BoF 时装商业评论曾说:商业是不可忽视的重要属性,这也是帮助品牌在非常时期活下去的生命线。



这次“云上时装周”的即看即买,卖得怎么样呢?


某品牌的工作人员 Celia 表示,她们这次线上直播没有邀请 KOL 来带货,媒体的曝光量相比同期没有提升,销售额也不是非常理想。


但也有品牌自己本身具有知名度,也邀请了具有人气的明星主播卖货,期间的销售额达到了百万级别,观看量也有数十万。


还有品牌邀请带货明星做客直播间,任何时候“明星同款”都是好卖的保证。



从前的时装周怎么卖衣服?


在秀场结束后,设计师品牌通常会选择在 Showroom(时装展会)来让各个买手店的买手挑选款式,订货后再卖到消费者手里。


一些比较大众的品牌,会在发布大秀的同时在网店同步上架,通过直播真正秀场的方式,让消费者各取所需。


不可否认,直播卖货这种简单粗暴的营销方法,有着可观的年轻受众,也在越来越被大众接受。


一场直播,不仅是对主持人和整个运营团队应变能力的考验,还要精准抓住观众们关心品牌的点,想要深入人心并卖出去货,并不容易。


而时装秀是用来向业内人士们展示下一季流行的艺术形式,有一定的欣赏门槛,且台前幕后汇集着太多努力,并不是仅仅“把衣服卖出去”这么简单。



加上直播卖货的时装秀,对于平日里做惯了线下发布的时装品牌来说,拉近了品牌和普通观众之间的距离,许多平时只跑出来谢个幕的设计师,都开始“下海”亲自讲解衣服,也提醒设计师们开始留意这个新的商业模式。


这次“云上时装周”的卖货环节,并没有带来很好的感受。让专业人士们无法好好看秀,普通观众也会觉得“这些奇怪的衣服我穿不了”,两边都不讨好。



03


不是所有看秀的人

都会看直播



今年米兰时装周上,意大利奢侈品牌 Giorgio Armani 因为疫情飞速蔓延,取消了嘉宾现场看秀。


但品牌所有准备的模特和秀场造型都未松懈,而是换在一处空旷的秀场内完成,所有之前受邀的嘉宾全部改成线上看秀,之后在社交媒体上,这个“没有观众的秀场”也获得了不错的反响。



直播看秀也并非新生事物。


这几年的时装周期间,多数大牌都会在社交网络上提前预告直播走秀的时间。以清晰、多角度的机位直播一个完整的秀场,显然是更被时装爱好者们青睐的选择。



“如果可以的话,我希望以后每场秀可以用直播和现场走秀相结合的形式。”时装爱好者 LuLu 告诉外滩君。“像这次这样纯线上,让只想安安静静看秀的人还是无法接受。”


服装专业学生 Lea 觉得这次的线上时装秀很功利,一场秀卖出去多少件衣服,成了衡量这场秀的成功与否。喜欢看直播的她,觉得卖货和走秀这两件事不矛盾,但应该区分开,合在一起展示有些不伦不类。



没有看直播习惯的 Celia 表示,如果不是工作相关,她更倾向于在秀场看秀,去店里买衣服——主播穿着合适,不一定就适合自己。



/ 菠萝狗
部分图片及资料数据来自上海时装周官方,如有侵权请联系删除
以上内容来自「外滩TheBund」(微信号:the-bund)
已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。
欢迎分享,留言交流。转载请注明出处。


十六铺生活家爱买好物
(点击图片查看)






- THE END-
长按下图二维码关注"外滩TheBund(the-bund)"
上一篇: 大雾“锁”城墙壁“冒汗” 鹭岛今日仍是回南天
下一篇: 重庆首个心理健康在线测试系统上线

热门推荐

精选推荐